EMPREENDEDORISMO

Importância do Marketing para as PME

Eufranio Júlio

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O Marketing deve ser ajustado às características e particularidades próprias de cada organização empresarial e do mercado/contexto onde actua, constituindo-se desta forma de múltiplas competências que permitam a sua complementaridade e acabem por desenvolver e desempenhar diferentes papéis na empresa, através de uma visão Holística dos seus processos e resultados, atribuindo e impulsionando vantagens para a mesma.

É necessário conectar e implementar programas de marketing, processos e actividades que reconheçam a sua amplitude e interdependências, focando que “tudo importa”, essencialmente numa ampla perspectiva organizacional.

Desta forma, o Marketing deverá atribuir capacidades às PME de identificar os processos e desenvolver planos estratégicos e estratégias empresariais “a nível corporativo, abrangendo toda a organização, a nível o negócio, que diz respeito apenas a uma unidade de negócio, e a nível funcional, que diz respeito às funções/departamentos da empresa”

A formulação de estratégias define os propósitos da organização, os objectivos estratégicos e desenvolve a melhor forma de os alcançar. O processo estratégico de Marketing inicia-se pela pesquisa de informação sobre o mercado, consumidores e outras variáveis secundárias.

A perspectiva de um marketing estratégico é assim definida como o desenvolvimento de uma visão relacionada e interdependente a vários níveis, vocacionada para os mercados e respectivos públicos-alvo com interesse para a organização, identificando e selecionando as estratégias, definindo objectivos e desenvolvendo, implementando e monitorizando as estratégias de posicionamento do programa de marketing.

O planeamento estratégico de Marketing incide, não só sobre avaliar oportunidades de mercado, que visa selecionar e desenvolver estratégias e programas de Marketing e gerir os esforços e recursos das empresas, como também consiste na importância de conhecer e perceber o cliente, alargando desta forma o processo e o âmbito do planeamento estratégico de Marketing centrado no cliente.

 

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Eufranio Júlio
Sobre Eufranio Júlio 4 artigos
Eufranio Júlio é formado em marketing e desempenha a função de Coordenador de Comunicação Institucional na Refriango. Eufranio Júlio escreve regularmente sobre Marketing para O Guardião.